한국프로축구연맹은 19일과 20일 서울 중구 서울스퀘어에서 2025년도 제1차 ‘K리그 아카데미’ 마케팅 과정을 진행했다.
이번 마케팅 과정에는 연맹과 K리그 구단 마케팅 실무자 약 65명이 참석했다.
첫날인 19일에는 리인벤팅 김필준 대표가 ‘데이터 기반 마케팅, 매출을 높이는 CRM(고객 관계 관리) 구축’에 대한 강의를 했다. 이후 연맹은 K리그에서 CRM을 시행 중인 제주, 전북, 경남 구단의 성과 공유회 시간을 갖고 전 구단 실무자가 K리그 CRM 도입 방안을 주제로 의견을 교환할 수 있도록 했다.
이후에는 한국농구연맹(KBL) 이상훈 과장이 ‘KBL의 CRM 현황’을 주제로 강의를 진행하며 프로스포츠에서 선제적으로 도입한 KBL 통합 마케팅의 사례를 소개했다.
20일에는 대홍기획 강승혜 팀장이 ‘2025 소비자 트렌드, 라이프스타일 시그널’에 대해 강의했고, 이어서 삼성카드 데이터사업팀 이창재 프로가 ‘타 기업이 수집한 데이터인 ‘세컨드 파티 데이터’를 활용한 마케팅 캠페인 확장’에 대해 설명했다. 마지막 순서로는 CJ올리브영 데이터마케팅팀 강승범 팀장이 ‘CJ올리브영 데이터 마케팅 사례’에 대해 공유하며 모든 교육이 마무리됐다.
연맹은 이번 마케팅 과정을 비롯해 K리그 구성원 대상 맞춤 교육 프로그램 K리그 아카데미를 2013년부터 지속 시행하고 있다. 연맹은 앞으로도 실무 관련 강의 제공 및 구단 사례 공유를 통해 K리그 구단 담당자들의 역량을 제고할 계획이다.
김진수 기자 kjlf2001@sportsworldi.com
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