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세계적인 인기인 한류 콘텐츠를 활용한 중소·영세기업 제품의 해외 진출 길이 열렸다. 정부는 국내 방송은 물론 해외 OTT 플랫폼 들과 연계해 소비재 중소기업 해외 동반 진출 활성화를 도모한다. 

문화체육관광부는 농림축산식품부·해양수산부·중소벤처기업부와 함께 K콘텐츠와 연관 산업의 해외 동반 진출을 돕기 위해 ‘2024년 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업’을 본격적으로 추진한다고 4일 밝혔다. 한류마케팅 지원사업은 해외에서 인기 있는 K콘텐츠를 주축으로 푸드·농수산·뷰티·소비재 등 연관 산업의 제품을 간접광고(PPL)하고 홍보·마케팅을 지원하며 문화체육관광부·한국콘텐츠진흥원과 협력해 추진하는 범부처 협력 사업이다. 올해는 4개 부처와 3개 기관이 참여해 총 40개 제품을 지원한다.  

이번 사업의 지원 대상으로는 각 부처와 공공기관의 평가를 통해 ▲콘텐츠(캐릭터·보드게임·패션 등), ▲농식품(김치·떡볶이·홍삼 등), ▲수산식품(김·어육소시지·트러플 소금 등), ▲브랜드케이(화장품·방짜유기·건강기능식품 등) 등이다.

각 제품은 특성에 맞춰 국내 방송은 물론 해외 OTT 플랫폼, 현지 채널에 방송 예정인 드라마·예능 프로그램과 연계해 간접광고 노출과 콘텐츠 제작 지원을 받는다. 또한 ‘2024 케이-박람회’, ‘코리아 360(KOREA 360)’ 등 온·오프라인 한류 행사부터 현지 마케팅까지 다양한 해외 진출 기회도 얻는다.

이를 통해 8월 11일 tvN ‘감사합니다’에 레모네이드가 노출되며 시청자 주목을 받았다. 또 최근에는 해외 인기 예능프로그 SBS ‘런닝맨’에서 캐릭터 연계상품이 노출됐다. 유튜브 콘텐츠 ‘나영석의 와글와글’에서는 영화 ‘노 웨이 아웃 : 더 룰렛’ 주연 배우들이 간편식 라볶이를 함께 즐겼다. 해당 콘텐츠는 200만 조회 수를 훌쩍 넘겼다.

향후에도 배우 박보검·김소현 주연 JTBC ‘굿보이’, 배우 유연석·채수빈 주연 MBC ‘지금 거신 전화는’, 배우 박신혜 주연 SBS ‘지옥에서 온 판사’ 그리고 런닝맨, JTBC ‘최강야구’ 등 인기 드라마 및 예능과 제품들이 매칭될 예정이다. 이를 통해 글로벌 시청자들에게 국내 중소·영세기업 제품의 우수성을 알린다.

김재현 문체부 국제문화정책관은 “올해도 K콘텐츠와 연관 산업 제품들을 대상으로 맞춤형 홍보가 이루어질 수 있도록 노력하고 있다”며 “앞으로도 한류를 통한 K콘텐츠와 연관산업의 해외 동반 진출을 견인하기 위해 관계부처와 긴밀히 협력하겠다”고 밝혔다.

이태식 중소기업유통센터 대표는 “한류 인기가 높아짐에 따라 글로벌 수요가 증가하고 있는 우수 중소기업 소비재 제품들을 다양한 콘텐츠를 통해 노출할 수 있어 인지도 제고에 효과적일 것”이라며 “앞으로도 유관 부처 및 기관과 긴밀히 협력하여 중소기업 지원에 총력을 기울이겠다”고 전했다. 

지동현 기자 ehdgus1211@sportsworldi.com

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