프로농구가 2022~2023시즌을 계기로 중흥의 발판을 다지고 있다.
프로농구가 약 7개월 간의 대장정을 마쳤다. 총 입장관중은 68만7303명(정규 59만9572명 플레이오프 8만7731명)으로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹 이전인 2018~2019시즌 86만8567(정규리그 76만3849명 플레이오프 10만4718)의 80% 수준을 회복했다. 10개 구단의 총 입장 수입 또한 86억 원을 돌파했다. 종전 최고 기록인 2018~2019시즌 72억 원을 넘어 사상 최고를 기록했다. 이로써 프로농구는 지난 시즌부터 이어온 리:바운드 KBL 3단계 중흥 전략에 더욱 탄력을 받게 됐다.
이번 시즌 프로농구는 정규경기 내내 뜨거운 순위 싸움과 챔피언결정전 진출팀의 역대급 명승부로 팬들의 큰 관심 속에 흥행 몰이를 했다. 정규경기 관중은 코로나19 여파에서 완전히 벗어나며 59만9572명을 기록, 지난 시즌(28만609명)에 견줘 무려 114%나 늘었다. 팬데믹 직전인 2018~2019시즌(76만3849명)에는 못 미쳤지만 80% 수준으로 근접했다. 플레이오프에서도 8만7731명의 관중이 체육관을 찾아 2018~2019시즌(10만4718명) 이후 급락세에서 완전히 벗어났다.
플레이오프 관중은 지난 시즌 플레이오프 대비 55% 늘어난 수치다. 14년 만에 7차전까지 가며 역대급 명승부를 펼친 KGC인삼공사와 SK의 챔피언결정전은 2~7차전까지 6경기 연속 매진을 기록했다. 7차전에는 올 시즌 최다 관중(5905명)이 운집했다. 챔피언전 누적 관중만 3만7059명이다.
KBL이 2020~2021시즌부터 국내 프로스포츠 최초로 도입해 3시즌 째 운영하고 있는 통합 마케팅 플랫폼 사업도 괄목 할만한 성과를 거뒀다.
올 시즌에만 12만 명의 신규 회원이 가입해 현재 28만 명의 회원을 보유하고 있다. 또한 하루 평균 방문자수는 지난 시즌 대비 27% 증가했고, 하루 평균 페이지뷰도 22% 늘었다. 하루 평균 머문 시간도 25% 증가하는 등 회원들의 관심도도 꾸준하게 상승 중이다. KBL은 통합 마케팅 플랫폼을 통해 단순 정보 제공 뿐만 아니라 회원들을 대상으로 한 KBL Draw, Challenge, Fantasy, Polls, App Event 등 다양한 이벤트를 진행하고 즐길거리를 제공하는 등 만족도를 높여가고 있다.
통합마케팅 플랫폼 도입 이후 가장 눈에 띄는 성과는 입장 수입의 상승세. 올 시즌 입장 수입은 총 86억원을 돌파하며 역대 최고를 기록했다. 종전 최고 기록은 2018~2019시즌 72억원이다. 올 시즌에서는 정규경기에서 73억 원을 넘어 역대 최고를 달성했고, 연일 매진을 달성한 챔피언결정전을 포함한 총 입장 수입은 86억4000만원을 기록했다. 또한 KBL 통합 마케팅 플랫폼을 통해 소비 패턴을 분석하여 특성에 맞는 맞춤형 마케팅을 진행, 유료 관중 비율을 90% 수준까지 끌어올렸고, 객단가도 1만2566원으로 높였다.
KBL 및 구단의 MD 상품을 판매하는 KBL 스토어도 한층 활성화됐다. 특히 자체 캐릭터인 KBL 프렌즈의 ‘공아지’가 큰 인기를 얻으며 공아지 인형은 기존 수량 500개에 추가 제작한 500개까지 모두 5분 만에 품절되기도 했다. KBL은 6월 중 공아지 캐릭터 신제품을 출시하여 인기를 이어 나갈 예정이다.
KBL은 앞으로도 통합 마케팅 플랫폼을 통해 10개 구단과 다양한 이벤트를 진행하고 적극적인 고객 맞춤형 마케팅을 통해 고객 만족도를 높여 나갈 방침이다.
이혜진 기자 hjlee@sportsworldi.com
사진=KBL 제공
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